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初學者使用Google AdWords的十一個可改善點

2015/4/1 21:06:04??????點擊:

1 不要過早使用內容網絡Content Network
AdWords 的初學者很容易在 Content Targeting Network 中耗掉金錢,直到你熟悉 GoogleAdWords 操作才應用 Content Targeting Network。

Content Network會帶來可能遭遇非目標明確性的點擊,所以開始時候可只保留轉換率更高的GoogleSearch和Search Network。

2 避免急功近利
新手往往急于求成,為了得到大量點擊,關鍵詞出價往往很高,而得不償失。應該使用成本原則和假設轉換原則,解決這個問題:
成本原則——測試一個產品,以不超出此產品利潤為測試的底線假設轉換原則。我總是假設轉換率為1%,以此去指定測試點擊價格假設產品利潤$20,假設轉換率1%,100點能賣出1件$20/100=$0.2為盈虧平衡點的出價,則最高平均每次出價為$0.2當然,這只是我測試產品時候的辦法,還需要具體情況具體分析,以不虧本,少虧本為標準

3 使用Broad Match廣泛匹配 Keyword,也要使用Phrase Match詞組匹配,Exact Match完全匹配

使用關鍵字匹配選項:
https://support.google.com/adwords/certification/answer/2497836

4 使用Negative Keyword否定關鍵字
準備一份清單否定關鍵字,否則你會付出不相關的點擊。例如,如果您做有償銷售,可以把免費加進否定關鍵字清單。

下表否定關鍵詞可供參考:

5 避免重復的URL,優化目標網頁
AdWords每頁每個URL限制1次顯示,如果別人也打相同公司/相同URL的產品,并且出價比你高,那你的廣告就不會顯示了。避免這個問題,需要使用自己的URL——可以用ReviewPage解決。不要直接將所有的流量帶到同一網頁。你應該根據廣告群組將廣告連至不同的目標網頁。這樣,您可以定制目標網頁以配合廣告群組的主題。這樣也更容易追蹤廣告群組的效能。

6 一個Ad Group里放置多少keywords?
Ad Group里最好只放置最多25個高度相似的關鍵詞,每個關鍵詞有3種形式,則最多75個這樣可以使關鍵詞跟廣告文本(Adcopy)保持高度關聯性,有利于提高我們AdWords帳戶的QualityScore;當然也有例外,那就是關鍵詞非常相似情況下,可以放置更多關鍵詞有時候,一個成功的Campaign會設置幾十個Groups,不要怕麻煩。

7 選擇正確的Targeted Keywords
掌握購買者心理,迎合購買者需求,為某種購買需求提供合適的產品。選擇正確的targetkeyword,要從購買者心理著想,他們需要什么,會使用什么keyword搜索能滿足自己需求的產品?我們要選擇高度target的關鍵詞,比如InternetMarketing EBook,就比eBook定位更精確。

8 廣告位置過低
像20-50位這樣過底的廣告位置,不會得到足夠的顯示和點擊。要得到最多的點擊,必須在第一頁顯示。有時候CPC過高,那么在第2頁也沒關系。隨著我們QualityScore的提高,我們的位置即使CPC一樣,也會慢慢提高。

9 地理定位
如果提供你的產品/服務只是針對本地市場,或者特定的國家,你應該設置廣告限定只在這些地方展示。

10 Daily Budget每日預算不合適
新手可以從每天5-10刀開始,不必設置過高,但太低不會得到足夠點擊做測試。

11 追蹤轉換率,使用Google Conversion Tracking
雖然Google Conversion Tracking不準確,可是也是一個重要的參考指標。讓我們不至于黑夜行路,有了GoogleConversion Tracking,我們可以知道那些關鍵詞能轉換。可以看訪客在網站上采取的行動,例如,購買你的產品,登記接收電郵通訊,下載您的資料,看廣告使得多少人采取了行動。


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